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Le mouvement coopératif français se dote d’une nouvelle identité visuelle
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En rendant public son changement de nom, Coop FR, les entreprises coopératives (ex-Groupement national de la Coopération-GNC), et sa Déclaration sur l’identité coopérative, lors de ses premières Assises en octobre 2010, le mouvement coopératif français a confirmé sa volonté de rendre plus visible et lisible le modèle coopératif et sa diversité sectorielle. Partant de ce constat, Coop FR a entrepris avec l’agence de communication terre-lune, une Scop basée à Limoges, la réalisation d’une nouvelle identité visuelle qui permette à la fois d’affirmer clairement la structure communicante, les valeurs et la modernité du modèle coopératif, et la formidable richesse sectorielle des entreprises coopératives, présentes dans quasi tous les secteurs d’activité.
Un logo universel et fédérateur
Le logo représente une sphère, constituée d’une multitude de pictogrammes représentatifs des différents secteurs d’activité du monde coopératif et de ses valeurs. Il délivre un message global : l’unité, le collectif et la richesse de la sphère de l’entrepreneuriat coopératif.
Le statut coopératif et le mouvement coopératif français affirment leur légitimité dans le paysage économique national, européen et international. La signature « les entreprises coopératives » confirme que Coop FR est un mouvement d’entreprises, dont le modèle met en pratique une gouvernance coopérative et démocratique.
Le bleu turquoise lumineux confère statut et sérieux au logo de Coop FR. Il se démarque des bleus « durs » utilisés par de nombreuses organisations institutionnelles et apporte une dimension actuelle et dynamique au mouvement des entreprises coopératives françaises.
Les valeurs coopératives
Parmi les différents pictogrammes utilisés pour reconstituer la sphère coopérative, sept pictogrammes ont été réalisés qui représentent les valeurs coopératives réaffirmées dans la Déclaration de l’identité coopérative de Coop FR (2010). Ainsi, Coop FR a énoncé sept valeurs, portées au quotidien par les coopératives :
 Démocratie
Solidarité
Responsabilité
Pérennité
Transparence
Proximité
Service
Nouvelle identité visuelle, nouveaux outils de communication
Fin janvier 2012, Coop FR rendra public son nouveau site internet, portail des entreprises coopératives. Ce site portail dans l’air du temps, a été réalisé par deux Scop (Sociétés coopératives et participatives) parisiennes. Les agences La Face B (www.lafaceb.com) et Hybrid (www.agence-hybrid.com) ont imaginé et développé ce portail d’information sur les coopératives dans un souci pédagogique et ergonomique. Les technologies utilisant des « logiciels libres » (Joomla) ont été choisies pour la proximité de leurs valeurs avec les valeurs et principes coopératifs. Divisé en quatre grandes rubriques (Coop FR ?/Découvrir les coopératives/Ressources/ESS), le site www.entreprises.coop répond à l’une des missions de Coop FR : promouvoir le modèle coopératif auprès des pouvoirs publics, du grand public et du monde de l’enseignement, enseignants, chercheurs et étudiants. Il a vocation à intégrer des évolutions en 2012, notamment concernant la création d’entreprises coopératives.
L’agence terre-lune qui a conçu le nouveau logo de Coop FR décline la charte graphique sur la partie « publications » des outils de Coop FR : sa Lettre trimestrielle, le dépliant « Qu’est-ce qu’une coopérative ? » et sa Charte des engagements réciproques, la nouvelle édition du Panorama sectorielle des entreprises coopératives et son Top 100, édition 2012.
Voir la présentation de la nouvelle identité visuelle de Coop FR
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